Google sẽ xem xét triển khai một phiên bản thu nhỏ của tính năng Chống theo dõi của Apple dành cho Android

Apple đã thể hiện mình là nhà đề xuất lớn nhất về quyền riêng tư trong thời đại quảng cáo được nhắm mục tiêu này. Nó cho phép người dùng của cả thiết bị iOS và macOS chọn lượng thông tin (vị trí, lịch sử duyệt web, v.v.) mà họ muốn chia sẻ với các chương trình và ứng dụng trên thiết bị của họ. Vào năm 2020, Apple đã thông báo rằng họ sẽ cung cấp tùy chọn cho người dùng để chọn không tham gia theo dõi quảng cáo bằng cách về cơ bản tắt id IDFA của Apple (Số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo) trên cơ sở ứng dụng. Điều đó có nghĩa là nếu người dùng không muốn Facebook truy cập vào dữ liệu của họ, họ có thể dễ dàng chặn nó. Nói về Facebook, gã khổng lồ truyền thông xã hội thực sự là một trong những đối thủ lớn nhất của sự thay đổi này. Có ý kiến ​​cho rằng những điều này có thể gây tổn hại cho các doanh nghiệp nhỏ. Tính năng sẽ có trong bản cập nhật iOS 14.5 sắp tới.

Giờ đây, theo báo cáo từ Bloomberg, Google cũng có thể đang cân nhắc việc thay thế tính năng chống theo dõi do Apple đề xuất. Nó vẫn đang ở giai đoạn đầu của việc phát triển một tính năng như vậy trên Android. Giới hạn quyền truy cập vào dữ liệu người dùng là một xung đột lợi ích đối với Google vì nó chủ yếu là một công ty quảng cáo. Tuy nhiên, điều đó không ngăn được công ty nghĩ đến việc triển khai một tính năng như vậy để hỗ trợ quyền riêng tư của khách hàng. Google sẽ không muốn hết sức hạn chế việc thu thập dữ liệu cho quảng cáo, nó có thể sẽ cân bằng giữa lợi ích của mình và quyền riêng tư của người dùng.

Google đã và đang làm việc trên một giải pháp thay thế hỗ trợ quyền riêng tư hơn cho cookie của bên thứ ba trên Google Chrome được gọi là Hộp cát bảo mật. Nó dựa trên kỹ thuật đào tạo Floc dựa vào mạng lưới các thiết bị phi tập trung để đào tạo thuật toán. Nó sẽ cho phép Google và các công ty quảng cáo được nhắm mục tiêu khác nhắm mục tiêu các nhóm quan tâm hơn là các cá nhân.