Doanh số bán điện thoại thông minh Xiaomi đang chậm lại nhưng việc chuyển sang dịch vụ có thể thay đổi xu hướng tăng trưởng doanh thu

Sự tăng trưởng như vũ bão của Xiaomi có thể đang mất đi một số động lực, cho thấy Báo cáo thu nhập hàng quý mới nhất của họ. Nhà sản xuất điện thoại thông minh Trung Quốc, cũng sản xuất một số sản phẩm độc đáo và thích hợp, đã công khai tuyên bố rằng sự tăng trưởng chậm lại chủ yếu là do tiêu thụ của Trung Quốc giảm nhẹ. Hơn nữa, công ty đã và đang tích cực cố gắng đa dạng hóa mảng dịch vụ để duy trì hoặc thậm chí tăng doanh thu. Điều thú vị là các nhà phân tích dường như đã khá chính xác về các dự đoán về xu hướng tăng trưởng của Xiaomi và do đó niềm tin vào công ty không bị ảnh hưởng nặng nề.

Xiaomi hiện là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ tư trên thế giới. Công ty, vào thứ Tư, đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu 3,3% (theo quý) trong quý kết thúc vào tháng Chín. Mặc dù đã được các nhà phân tích thương mại dự đoán chính xác và kỳ vọng, nhưng Xiaomi vẫn đang tích cực đa dạng hóa sang mảng dịch vụ để che đi tác động tiêu cực của việc doanh số điện thoại thông minh chậm lại. Ngẫu nhiên, doanh số bán hoặc mua điện thoại thông minh tiếp tục tăng trên toàn thế giới, nhưng tốc độ tăng trưởng đã chậm lại đáng kể. Điều này cho thấy một số thay đổi về mô hình mua hàng và hành vi của người tiêu dùng liên quan đến điện thoại thông minh.

Sự chậm lại của Xiaomi phù hợp với xu hướng toàn cầu và sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc?

Xiaomi báo cáo doanh thu quý 3 của họ đạt 53,7 tỷ nhân dân tệ, tương đương 7,65 tỷ USD. Ngẫu nhiên, đây chắc chắn là mức tăng hàng quý. Chỉ một quý trước đó, doanh thu của Xiaomi là 51,95 tỷ nhân dân tệ (7,39 tỷ USD). Hơn nữa, thu nhập chắc chắn tốt hơn doanh thu quý 3 năm ngoái. Doanh thu quý 3 năm 2019 của Xiaomi đã tăng 5,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Xiaomi ghi nhận lợi nhuận đã điều chỉnh trong quý 3 năm 2019 là 3,5 tỷ nhân dân tệ (500 triệu USD). Con số này cao hơn đáng kể so với khoảng 2,5 tỷ nhân dân tệ một năm trước. Lợi nhuận gộp tăng 25,2%, đáng ghen tị trong bất kỳ phân khúc ngành nào. Tuy nhiên, doanh thu kinh doanh điện thoại thông minh của Xiaomi trong quý 3 là 32,3 tỷ nhân dân tệ (4,6 tỷ USD). Con số này âm khoảng 7,8% so với năm ngoái. Công ty sản xuất điện thoại thông minh giá hấp dẫn trong mọi phân khúc giá, đã xuất xưởng tổng cộng 32,1 triệu chiếc điện thoại thông minh trong khoảng thời gian đó.

Rõ ràng là sự sụt giảm nhẹ về doanh số bán điện thoại thông minh và doanh thu từ hoạt động kinh doanh của Xiaomi có mối tương quan trực tiếp với kịch bản hiện tại của Trung Quốc. Theo nhiều báo cáo, thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc đã thu hẹp khoảng 3% trong quý 3 năm 2019. Bất chấp tốc độ tăng trưởng chậm chạp của quốc gia này, Xiaomi tuyên bố tỷ suất lợi nhuận gộp mảng điện thoại thông minh đã tăng lên 9%. Con số này tăng ấn tượng từ 8,1% và 3,3% trong quý 2 và quý 1 năm 2019.

Các duy nhất công ty dường như liên tục thách thức và mô hình thị trường là Huawei. Mặc du bán phần cứng trực tiếp không được như mong đợi, Xiaomi liên tục nhắc nhở các nhà phân tích về sự đa dạng hóa của công ty. Liên tục tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo và bán các dịch vụ bổ sung dựa trên internet trên các thiết bị của mình là những ưu tiên của Xiaomi. Ngẫu nhiên, hoạt động kinh doanh dịch vụ internet của Xiaomi đã tăng 12,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Nó đứng ở mức một khoản tiền lành mạnh là 5,3 tỷ nhân dân tệ (750 triệu đô la).

Xiaomi đa dạng hóa thành dịch vụ nhưng doanh số bán phần cứng tạo nên phần lớn doanh thu của nó:

Xiaomi đã trở nên nổi tiếng với cam kết kiên định với cam kết “Chỉ lợi nhuận 5 phần trăm”. Triết lý cung cấp giá trị đồng tiền tối ưu nhất cho khách hàng đã cho phép Xiaomi mở rộng quy mô và phát triển với tốc độ theo cấp số nhân. Tuy nhiên, sự phụ thuộc nhiều của công ty vào doanh số bán phần cứng và dịch vụ internet khá chậm chạp, phản ánh trong thu nhập hàng quý của Xiaomi.

Một số phân khúc kết hợp phần cứng-phần mềm nổi bật nhất đóng góp vào doanh thu của Xiaomi bao gồm phần mềm MIUI dựa trên Android của công ty. MIUI, hiện đang có trên phiên bản MIUI 11, hiện có gần 300 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Trong khi đó, TV thông minh Xiaomi cũng như Mi Box, một Android Set Top Box có tính năng OTT, có hơn 3,2 triệu người đăng ký trả phí. Thật ngẫu nhiên, doanh thu từ nền tảng fintech mới ra mắt gần đây của công ty, Mi Pay, đã đạt 1 tỷ nhân dân tệ (140 triệu đô la).

Bất chấp những tin tức tích cực, doanh số bán phần cứng chiếm gần 50% doanh thu của Xiaomi và điều đó khá chậm chạp. Tuy nhiên, Xiaomi vẫn khá tự tin về sự hồi sinh nhờ việc triển khai nhanh chóng kết nối di động 5G thế hệ tiếp theo. Điều thú vị là Xiaomi có khoảng 10 điện thoại thông minh sắp ra mắt với modem 5G tích hợp sẵn, đây là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự tự tin của công ty về bước nhảy vọt tiếp theo trong kết nối di động và công nghệ internet tốc độ cao không dây.